witter称其一半以上的业务是视频,这意味着什么? 发布时间:2018-05-03 15:35:02  


witter多年来一直强调其视频广告业务,视频广告自2016年初以来一直是该公司的“最大创收广告格式”。


现在视频广告不仅为Twitter带来了大量的资金,而且也产生了公司广告收入的绝大部分。Twitter本周表示,视频广告收入占其广告收入的50%以上,这在Q4中确实发生过,但本周仅作为Q1收入的一部分公开。


这意味着上个季度Twitter在视频广告上至少赚了2亿8700万美元。尽管Twitter经常被认为是YouTube和脸谱网(YouTube)背后的社交视频空间中的一个遥远的第三(也许甚至是Snapchat背后的第四),但视频广告对Twitter的业务显然已经变得非常重要。本周你会听到很多关于该公司在星期一的新闻发布会上向媒体买家展示所有的视频节目和项目。


推动经济增长的是什么?现在还不完全清楚,但推特强调了一些对其盈利的可能性打。


CFO内德西格尔特别呼吁“视频网站卡和视频应用卡”-视频广告,引导观众到一个特定的目的地-作为“驱动增量收入。”他还提到了视频广告增长在日本,Twitter的第二大市场;更大的观众,大概是Twitter。Twitter日益增长的日常活动用户群体,以及广告商更好的“投资回报率”,这意味着广告的成本比过去要低或比过去(或两者)都好,这是因为广告业务做得很好。


我们不知道人们是否真的在Twitter上观看更多的视频,但这是一个公平的猜测。问题是Twitter没有分享任何关于用户视频消费的一致统计数据。


例如,在第二季度2017,Twitter自诩将超过1200小时的“现场付费视频”流到5500万个独特的观众。在2018的Q1中,它没有包括两个统计数据的可比数字。相反,它吹嘘它有1300多个现场活动和30多个“活的伙伴关系”。


这并不一定意味着人们来到Twitter观看视频。但这可能意味着Twitter正在展示更多的视频,并显示更多的视频广告,而且由于视频广告收入不断上升,你很有可能在Twitter上看到更多的视频。有道理?


那么,Twitter的视频广告业务到底是什么样子呢?你可以把Twitter的视频广告产品分为三大类:


推广视频:宣传视频广告正是他们的声音:广告商支付推特广告,在那些不见他们的人面前。有几种类型的升级视频你可以买,这取决于目标。Twitter销售一个视频网站卡,例如,重定向点击网站的人,或者一个旨在驱动应用程序下载的视频应用卡。广告商也可以把他们的视频广告放在每个人的时间线上,作为队列中的第二条推特,公司称之为“第一视角”。

在流视频广告(Apple):在流视频广告中,许多媒体世界可以称为放大视频广告,是在发布者的视频剪辑之前出现的预滚动视频广告。因此,如果NFL从星期日的大型游戏中推出来30秒的亮点,但同时想赚一点钱,NFL可以选择在这个剪辑之前运行一个短视频广告。广告的收入在Twitter和出版商之间分摊——在这种情况下,NFL。广告分配大约是出版商的70%,Twitter的30%。

视频赞助:Twitter及其出版合作伙伴为其直播视频节目出售赞助,如BuzzFeed的AM到DM和大联盟棒球比赛的家畜。(Twitter在2017出售了足够多的赞助来运行16个节目。)赞助都是独一无二的,通过Twitter和/或出版商的销售团队销售,双方将广告收入分开。这项交易可能包括在演出开始前进行的预滚动广告,或者更多的内容整合,比如节目的品牌部分。根据公司发言人的说法,每笔交易在结构和成本上都是独一无二的。


文章来源:/ 视频网站源码

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